原料国产化、烟叶缺乏、管理问题、质量危机

提到上海老品牌,你会想到什么?“上海”手表、“凤凰”自行车、“海鸥”相机、“大白兔”奶糖……相信众多风靡一时的上海货会浮现在人们眼前。而同样属于地地道道上海制造的“中华”牌卷烟,更让无数国人耳熟能详。

“中华”代表的不仅仅是一个烟草名字,而是一个引以为豪的民族品牌——从诞生之初,“中华”就带着“做中国人自己的最好卷烟”的使命而来,打破了高级卷烟市场长期被英美烟草公司垄断的局面,注定将承担更多的责任与担当。

原料国产化、烟叶缺乏、管理问题、质量危机……67年来,历经风风雨雨的“中华”凭借口口相传,如今已发展成为一个世界知名的民族品牌。成功的背后,又饱含了怎样的艰辛创业故事?面对坎坷,又如何涅槃重生?新一代上海烟草人又如何传承工匠精神,递出一张亮丽的“上海制造”名片?

打破洋烟垄断 开启民族品牌希望之门

解放前,中国烟草长期受外资和洋烟统治,民族烟厂及品牌几无出头之日。新中国成立后,确立了卷烟业国营改造的方向。1950年年底,“做中国人自己的最好卷烟”作为一项特殊政治任务交给了上海,交到了国营中华烟草公司手中。

上海市局、集团公司党组书记、局长、董事长、总经理施超

上海烟草集团供图

“中国”“最好”——当这两个词汇组合在一起时,就足以令人心生敬畏。这家上海唯一的国营烟草企业,能否担此重任?“一切标准都要最高。”上海市局、集团公司党组书记、局长、董事长、总经理施超向记者介绍,当时研发人员要最好的,原料自然也要用最好的。

“中华”品牌试制过程中的制丝工作场景 上海烟草集团供图

1951年,经过技术团队不断调整配方、反复品吸,“中华”卷烟应运而生,打破了洋烟的垄断,以高贵、优质的形象定格于国人心中,也开启了民族品牌的希望之门。

据《烟业日报》1951年的一次市场调查显示:“中华”牌卷烟上市供应一月有余,已跻身“白锡包”同等高档烟之行列。65%的市民认为,“中华”烟较之“白锡包”,不管是口味还是包装,均略胜一筹。

1978年,中国打开改革开放的大门。随着“访问潮”的到来,一些先进的管理理念也开始萌芽,而对于烟草行业的突破口则是建立专卖制度。1983年,国务院决定“对全国范围的烟草实行高度集中的统一管理,建立国家专卖制度”,在制度的护航下,“中华”卷烟步入可持续的良性发展轨道。

然而,“中华”原料依然面临重大压力。1979年,原料危机致使“中华”烟被迫停产。这次停产事件,坚定了上烟人建设“中华”原料基地的想法。1984年,全国烟叶丰产,上海烟草与河南、贵州、云南等烟叶主产地通力合作,在烟草行业率先建设了一批优质烟叶基地,初步解决了“中华”卷烟的原料问题。

建立烟叶基地 上海烟草集团供图

随着中外交往日益频繁,一批青年人亲眼目睹了我国卷烟工业与国外烟草巨头的巨大差距,而且当时中国许多企业仍在使用英美公司留下的“爷爷辈”的机器。“换设备!”技术改造势在必行。

“到市场上去,到消费者中去!”这是90年代中国卷烟市场最响亮的口号。从计划经济时代走来的上烟人,在初涉市场化运作时,面临着资金和场地的挑战。随着“七五”技改、建立集团,以及“八五技改”,为“中华”品牌做精做强提供了坚实后盾和组织支撑。

“做中国人自己的最好卷烟,一直是‘中华’品牌的使命,并且一代一代人相传下去,这就是品牌的根与魂。”施超表示。

除了“中华”品牌外,上海烟草集团在近70年的发展历程中,不断推出各种产品,满足不同消费者需求,像“牡丹”“恒大”等都已成为老百姓熟知的名字。

施超说:“目前,‘中华’卷烟当之无愧成为全国乃至全世界知名品牌,上海制造的一支卷烟逐步走向了国际市场,打响了中国的卷烟品牌。据统计,上海烟草集团在高端烟市场上的占有率已达60%以上,集团在半个世纪的发展中也确确实实完成了中央提出的‘做中国人自己的最好卷烟’的目标,并且一直在保持、一直在赶超。”

“一丝不苟”内化于心 16字秘诀筑起品牌保障

“品牌是一种从物质到精神的过程,是一个慢慢积累的过程。”施超认为,集团之所以能够持续经营、扩大发展,靠的正是每一个烟草人“做中国人自己的最好卷烟”的使命感和“一丝不苟”的精神。

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